并明确提出建议的名称与方向:这样修改之后
2018-10-28 10:59
来源:未知
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最有趣的是,这不只是一个用“画”的在线游戏,据说这些牛目前的绝对位置,都是gps定位好的,活动进行期间,甚至还有“实时摄像头”,对准着这些牛只,你可以从在线观赏目前牛只在干嘛、在哪里……(也强迫消费者观赏litago的制作牛奶的草原,从此植入印象),有趣的是,既然牛儿的位置是这场活动的主角,不是网友在玩,是牛儿在玩,那么,牛儿也就顺理成章的,随时不断的发facebook或twitter讯息给你,告诉你牠们现在的位置。文章是说,每次你所爱的那只牛一换区块,就会写信给你知道!这些,都是和产品深度结合的努力。

二、对3个专页提出了涂鸦墙“文章写作”的明确策略,搭配现有的产品操作:文章不再天马行空,也不是和产品直接的“死关连”,而是有一套和产品深度关连的“写作策略”在后面。

营销和产品的结合真的是艺术,在这第一堂的顾问课,我们完成了以下建议:一、对2个专页提出了改名的建议,并明确提出建议的名称与方向:这样修改之后,口味较符合facebook族群,也和产品更为贴近。

四、对1个专页建议要换掉专页的logo档案照片,明确建议成另一个模样:logo档案和产品不一定要相关,但和产品策略要一致,它是强化策略的最直接画面。

三、对2个专页建议了下广告的规画(其中一个本来就在下广告):并不是每一个专页都适合下广告,但如果此产品依我们经验来看在facebook广告容易表现很好、很便宜,为何不?

八、其它:有两个专页的状况比较复杂,我们留到隔天经团队开会讨论之后,再回复。

你可以看这部说明影片,详细的说明了litago这场奇特的营销活动的设计,五日后,结果出炉了,由一个很奇怪的“挪威传统布丁口味”当选了,变成了litago的新口味!

大家早就听过uniqlo的“lucky line”的排队游戏了,此活动抓在开幕前两周开跑,当晚就破十万人次,现在才发生约一周已抓到了近50万人次,也抓到了所有营销人员的注目,而它的店还没开哪!昨日在“fb-mba顾问式营销课程”,特别以uniqlo为案例,深度分析了十张投影片,uniqlo这场活动最细致也最有趣的就是它怎么将“产品”与它的“营销”做来来回回的结合,消费者来“排队”刚好符合新店面开幕,消费者选人偶穿的衣服都是uniqlo在卖的衣服,消费者看到的次级赠品都以uniqlo的衣服为主……这些巧妙的设计并非让此活动爆红的主因,不过,却让营销人员都好好思考一件事──这件事,昨天下午的座谈有讨论到,刚好在这星期这篇来自于在线游戏界的新文章也有提到。此文章是一系列笔战的末尾,一支新游戏出炉,应该怎么做营销?先前有另一位美国营销人先是认为,游戏的营销是给大公司去砸钱去请女模扮女仆、大砸广告去玩的,如果你是小公司,那请别这样想,就乖乖的把产品做好吧,别再想“营销”的事了。于是这位高手发起笔战,挑战这种“营销 = 花招百出推广”的错误概念,他认为,营销不应是搏得注意,甚至不是让消费者怎么知道这个产品,营销和“产品”应该做更深的结合,营销应该包括用户来和真正的产品互动,就算小公司没有钱请女模买电视广告,也可以巧妙的发想出“产品”的结合,不要迷思于办一些和产品“无直接关系”的抽大奖活动、投稿活动、比赛活动、或做一些只是可爱好玩的互动小游戏……。

也号召更多的粉丝专页点击这里报名这系列营销顾问课程,下一次“周六下午班”在10月9日(六)下午,而下一次的“周三晚上班”在10月13日(三)晚上,每个月只要$4500,就可以得到mr.6团队的现场顾问指导,置于我们的媒体帮忙专页曝光,在facebook上面快速打实基地。$4500可以花在许多其他地方,但花在这么一堂可以听案例深度分析(如昨晚是uniqlo案例)、听到顾问如何为每一个专页建议与解析与创意规画、还保证第一个月可以增加至少1000名粉丝,应该是“物超所值”了。这是一堂不计血本的课,课程循环,长期服务,长期帮所有客户成长。

uniqlo和litago,都是透过简单的画面,就将使用者带入犹如在线游戏的情境,这种“游戏”造价不贵(和真的可玩的游戏比起来),但是如果和产品结合,真的为产品加了很多分数,营销还可以更直接一点。大家在办营销活动之前,请再想一想和“产品”的结合度在哪里。

五天之后,最多牛只驻足的那一块草地,litago就会推出那一块草地所代表的调味口味。不过,网友也可以不必完全让牛儿来决定,他们设计,可以和牛只“互动”,譬如遣送一支乐队牠们,或送去一位挤奶姑娘,还是送一大篮的香蕉……这些都会驱赶或吸引这些牛只,总之,这个活动将持续短短五日,五日之后,最多牛只拜访过的那一块农地,就变成了新的口味!

当然,我们会奋力为这几个专页,在未来的日子里,每个月都冲1000位粉丝,加油!

五、对2个专页建议了他们的赠品方向,以及涂鸦墙如何与赠品发送前后相结合:赠品不只是诱因,赠品也是在推广产品,忌讳自行去向其他厂商购买,自家的产品经巧妙包装成赠品最实际!另外涂鸦强要怎么和赠品活动串连又不违反facebook的规矩,甚置有形于无形…。

六、对2个专页建议了使用两家免费的app工具辅助操作:坊间免费的app很多,甚至有美国来的免费app,可以适度使用,为自己轻松办出有趣的推广活动。

这个创意营销案例给我们很多启示,你会说,如果只想知道消费者想要什么口味,直接做一个在线市调就好了啊!在线市调,然后送赠品、大抽奖!已经有很多厂商做过这种“让网友决定产品”的活动,通常都会办比赛、投稿、投票,最后真的也决定几个新口味,但同样的活动,却被litago办成一个超有“画面”的活动!这就和uniqlo一样,想要创造热潮,它可以就做一个打卡机,大家前来拿号码,再抽奖就好了啊!但它创造出一个“排队”的画面,为了排队而有人偶,为了人偶就可以秀衣服,秀衣服也秀赠品也是衣服,这些人偶这么辛苦的就是要排队等uniqlo的开店,而uniqlo真的将在一周后开店……。这些都是巧妙的将营销活动,重二重三重四重的和产品很“啰嗦”的结合。

七、对1个专页建议加上强迫加入粉丝机制,加强它现有营销活动的成效:这部份算是技术上的建议,我们还会将需要的程序代码或fbml码再寄送给专页。

昨晚的“fb-mba顾问式课程”中,我们五位顾问,和八间厂商(分别是八个粉丝专页)做了咨询,我们一边讨论,一边发现,送赠品也有很多种送法,办营销活动也有很多种办法,大家直接学其他专页,结果就是──做了一些和自己产品无关的营销活动,但是,如果直接在上面卖自己的产品,甚至粉丝专页的取名都是自己的产品,那我们又不是在做“营销”了。

uniqlo有做到“与产品深度结合”这点,而今天看到还有另一个极有趣的营销活动也有做到这点,这个营销活动来自一个远在挪威的牛奶品牌“litago”──就和其他地方的牛奶品牌一样,litago旗下有好几个调味牛乳的口味,他们就搞了一个“kuene bestemmer”的活动,找来十只“乳牛”当模特儿,让牠们在一块农地上面走来走去,农地一共分成“25个”区块,分别代表25种不一样的口味,这25种口味是网友投票选出来的,这些牛只就在这25块走来走去,它的意思是说,litago应该出什么调味口味呢?“让牛儿来决定吧!”(let the cows decide!)

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